Samsungが中国家電市場を縮小へ　背景にある“スマホ時代後”の競争構造の変化

Samsung Electronicsが、中国本土でテレビや家電製品の販売を終了する方向で調整を進めている。

Reutersや日本経済新聞など複数メディアは、Samsungがすでに販売停止に向けた社内準備に入っていると報じている。

今回のニュースは「Samsungが中国市場で負けた」という単純な話ではない。

むしろ、グローバル家電メーカーの戦い方そのものが変わり始めている。

Samsung自身も、会社の重心を少しずつ変えている最中にある。

以前のSamsungは、テレビや白物家電を軸にした“総合家電ブランド”という印象が強かった。

しかし最近のSamsungを見ると、AI半導体、メモリ、高性能スマートフォンの話題が中心になっている。

家電事業は今も巨大だ。

ただ、会社全体の成長を引っ張る位置ではなくなりつつある。

中国市場では“海外ブランド”の価値が変わった

Samsungはかつて、中国でも高いブランド力を持っていた。

しかし現在、中国のテレビ市場は大きく変化している。

TCL、Hisense、Xiaomiといった中国メーカーは、以前のような「低価格ブランド」ではない。

大型テレビ、Mini LED、量子ドット技術、ゲーミング機能。

技術面でも競争力を持つようになった。

特にTCLは、世界テレビ市場でSamsungに迫る勢いを見せている。

Counterpointの調査では、一時的にSamsungを上回る場面もあったと報じられた。